- La recién estrenada K-pop Demon Hunters ha sido la película más vista en la historia de Netflix con 236 millones de vistas totales
Corea del Sur y todo lo relacionado con su cultura popular está de moda. Y es que pese a que la promoción de su cultura tiene origen en la década de 1990 cuando el gobierno del país inició la Hallyu, es en estos últimos años cuando se está viviendo un auténtico boom.
Concretamente, su música conocida como K-Pop se estima en 800 millones de fans, siendo el 45% de estos de la Gen-Z. Y es que el K-Pop se ha convertido en un fenómeno mundial, especialmente entre los adolescentes, gracias a las redes sociales y las estrategias de marketing de las agencias. Actualmente, la compañía de entretenimiento de este género con mayores ingresos por ventas en 2024 fue HYBE, que gestiona grupos como BTS, y que superó los 2 billones de euros el año pasado.
Respecto a las series y películas, las producciones de origen coreano, o más conocidas como k-dramas, alcanzan audiencias con cifras estratosféricas, como los más de 1,6 mil millones de horas de visualización de "El juego del calamar". También la inversión de Netflix de 2,5 mil millones de dólares en contenido coreano, que tiene más de 80 títulos en su catálogo, tras el éxito de series como "The Glory" y "Extraordinary Attorney Woo", y que se posicionaron en el Top 10 global de habla no inglesa de la plataforma. Asimismo, la recién estrenada K-pop Demon Hunters ha sido la película más vista en la historia de Netflix con 236 millones de vistas totales, revelando el impacto masivo y popularidad global.
Esta tremenda exposición de Corea del Sur ha hecho que incluso el turismo se dispare, alcanzando cifras récord, que siguen aumentando en 2025. En noviembre de 2024, 1,36 millones de extranjeros visitaron el país, un 22% más que en el mismo período del año anterior. Entre los aspectos que los organismos turísticos del país destacan como causas es el auge de la popularidad de su cultura pop.
La fiebre por la cultura popular coreana dispara el merchandising
Las comunidades de fans están muy implicadas con todo este tipo de producciones populares, e interaccionan constantemente a través de las redes sociales. De hecho, esto es algo que han sabido aprovechar muy bien las plataformas y los grupos de pop a la hora de generar negocio ya que el “fenómeno fan” impulsa la creación de merchandising.
Según el estudio elaborado por MINISO, los coleccionistas de merchandising de K-Pop son tanto hombres (54%) como mujeres (46%). Sin embargo, pese a lo que se podría pensar, el 25% son menores de 30 años y el 35% de entre 30 y 45 años. El 60% está al día de las tendencias gracias a las redes sociales, principalmente TikTok e Instagram (60%).
Los productos que pertenecen a licencias sirven a los fans para identificarse y reflejar a la sociedad que forman parte de una comunidad. Este es el caso de BTS sin duda es el grupo musical por excelencia que ha sabido crear negocio más allá de la música.
En concreto la licencia BT21, del grupo K-pop BTS, es una de las líneas de merchandising más exitosas de este género, gracias a su presencia global por ventas directas, licencias y colaboraciones.
“En MINISO el año pasado lanzamos la colección exclusiva BT21 con productos de K-Pop que tanto estaban demandando. Y es que, según nuestro estudio, el 5% de los españoles está interesado en productos de personajes K-Pop. Fue tal el éxito que el próximo 4 de septiembre MINISO lanza una nueva colección con productos con estos personajes para todas las gamas con las que contamos: papelería, peluches, hogar, belleza y un amplio etcétera”, comenta Ana Rivera, General Manager de MINISO España.
El jueves 4 de septiembre se lanza la nueva colección BT21 Baby
Después del buen recibimiento que tuvo el año pasado el lanzamiento de la colección de BT21, MINISO lanza el próximo 4 de septiembre la nueva edición: BT21 BABY. Además, para celebrar este lanzamiento, la compañía ha organizado dos eventos exclusivos el mismo día, donde los fans y medios podrán conocer de primera mano los nuevos productos e interactuar con la propuesta creativa detrás de la colección. Los eventos serán en la Flagship Store de Gran Vía, 48 (Madrid) y en el C.C EL SALER (Valencia). Para estos eventos habrá una convocatoria de ARMYS (fans de BT21), actividades especiales durante todo el día amenizadas con DJ, así como descuentos y regalos para los primeros clientes.
Otras tiendas con la colección disponible ese mismo día son C.C Nivaria, C.C La Maquinista, en C/ Ruzafa de Valencia, Alfonso I de Zaragoza, Vía Laietana en Barcelona, CC. La Bretxa en San Sebastián, C.C X-Madrid, C.C Vialia Vigo, C.C Plaza Mayor de Málaga, C.C Parque Principado en Asturias, CC. ATLÁNTICO VECINDARIO en Gran Canaria, C.C MARINEDA en A Coruña, el C.C Fan y el aeropuerto de Palma de Mallorca