El gasto del turista internacional en España superará los 2.500 euros por estancia este verano, según el informe Travel Trends 2026 de Visa, líder mundial en pagos digitales, a partir de las respuestas de consumidores internaciones y españoles. El dato refleja el crecimiento del turismo con mayor poder adquisitivo que priorizan las experiencias durante su estancia.
Además, más de la mitad (53%) de los viajeros internacionales encuestados tiene previsto repetir España como destino, lo que refuerza su atractivo en un contexto de crecimiento sostenido del turismo. Solo en febrero, el país recibió 5,6 millones de turistas internacionales, un 2,8% más que en el mismo periodo del año anterior, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).
El estudio apunta también a un cambio en el comportamiento del viajero. Más del 50% del gasto previsto se concentra en ocio, cultura y restauración, y una parte significativa de los turistas encuestados planifica su viaje con antelación. Cerca del 90% de los viajeros lo organiza con hasta seis meses de margen y el 50% reserva actividades antes de viajar.
Por mercados, el turista chino lidera el gasto medio, con 3.183 euros por estancia, seguido de Estados Unidos (2.830 euros) y México (2.573 euros).
“Estamos viendo una transformación en la forma de viajar, con consumidores que priorizan experiencias más significativas y personalizadas”, señala Eduardo Prieto, director general de Visa en España. “Esta evolución eleva el valor del turismo y acelera la digitalización del sector, donde los pagos juegan un papel clave en toda la experiencia. España, gracias a su posicionamiento y capacidad de adaptación, cuenta con una ventaja clara para aprovechar esta tendencia”.
“En el sur de Europa, en mercados como España, Italia o Grecia, vemos un viajero que prioriza la experiencia y espera que todo funcione con fluidez, también en el momento del pago”, señala Bea Larregle, SVP y Group Country Manager de Visa en el sur de Europa. “Los pagos digitales forman ya una parte fundamental de cómo se viaja y se consume en los destinos. Facilitar transacciones seguras y sin fricción en millones de comercios contribuye a reforzar la confianza del viajero y la competitividad del sector turístico".
Los españoles priorizan viajar, pero ajustan su gasto
Pese al contexto económico, viajar sigue siendo una prioridad para los españoles. Destinan en torno al 10% de su salario a esta actividad y el 84% afirma que la sitúa entre sus principales decisiones de gasto.
Sin embargo, el encarecimiento del coste de vida está influyendo en cómo viajan. El 40% lo identifica como el principal condicionante, lo que está impulsando cambios en los hábitos. El 24% de los turistas opta por destinos más asequibles y un 19% afirma que necesita ahorrar previamente para poder viajar.
Entre los más jóvenes, esta tendencia es aún más evidente. El 71% de los menores de 34 años tiene previsto viajar exclusivamente dentro de España este verano, frente al 55% del año pasado, lo que apunta a un refuerzo del turismo nacional.
Cuando viajan al extranjero, los españoles declaran gastar de media 1.482 euros por viaje y planifican sus desplazamientos con al menos dos meses de antelación. La estancia media se sitúa en torno a los nueve días.
En cuanto a destinos, Italia y Francia se mantienen como las opciones más populares en Europa, mientras que América del Norte lidera fuera del continente, seguida por Asia.
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